A Microsoft látványos, grandiózus keretek között mutatta be az idei E3-on legnagyobb fegyverét, a Kinect kiegészítőt, és egyben világossá tette, hogy az új irányvonal ezentúl jelentős szerepet játszik a cég politikájában. Ám nem egyszerű megfelelni egyszerre két, igen eltérő közönségnek. Hogyan próbálja piacra vezetni a cég az új terméket, és hogyan próbál kommunikálni a casual és a core réteg felé? A neves EDGE magazin erről beszélgetett az Xbox észak-európai első emberével, Neil Thompson úrral, és ennek az interjúnak a fordítását olvashatjátok a továbbiakban.
Új funkciókat vezettek be, és próbáljátok bővíteni az Xbox közönségét. Hogyan fogjátok kommunikálni azt a sokmindent, amiről a konzol manapság szól?
Okosan kell szólni a különböző vásárlókhoz, és biztosnak kell lennünk abban, hogy akár a médián, akár más marketing partnereken keresztül rendesen elmagyarázzuk, milyen értékeket ajánlunk a közönség számára. De a legfontosabb, hogy meggyőzzük a vásárlókat, adják tovább ezt a családjuknak és barátaiknak. Ezt úgy érhetjük el, hogy jó élményeket kínálunk. Minél meggyőzőbb a terméked, annál inkább azt fogják mondani, hogy "hé gyertek, ezt nektek is látnotok kell". Így szeretnénk elterjeszteni a hírét az új technológiáknak, szolgáltatásoknak és szórakoztató kínálatunknak.
A Nintendo nagy sikereket ért el azáltal, hogy hírességeket használt reklámjaiban, ilyen volt például Patrick Stewart. Van hasonló tervetek a Kinecttel kapcsolatban?
Szeretnénk minél élőbbé tenni a terméket, és elmagyarázni, mit kínál pontosan. Az egyik kihívás, hogy az embereknek el kell hinniük, amit látnak. Szerintem ez olyan innovatív és varázslatos dolog, hogy az emberek néha azt mondják, "nem hiszem hogy ezt tényleg meg lehet csinálni", pedig tényleg meg lehet! Szóval erre kell összpontosítanunk. Sokminden van még, amiről nem döntöttünk. Szerintem egyszerű embereknek kell használni, és nekik továbbadni az élményt a barátaiknak.
Miért adtok ki új Xboxot ahelyett, hogy a régihez adnátok új funkciókat?
Ennek az alapja, hogy idén megpróbáljuk átalakítani a szórakoztatás élményét - az új tartalom, amit a core közönség számára hozunk, és a teljes Kinect tartalom, meg amit a LIVE-val szándékozunk tenni. Ez az átalakulás időszaka, és logikusnak tűnt, hogy ezt az átalakulást fizikai formába is öntsük. Másrészt pedig egy szép tizedik születésnapi ajándék a vásárlóknak.
Mennyire fontos az Xbox szemszögéből a beépített Wi-Fi?
A LIVE most már szerves része annak, amit a platform kínál, a beépített Wi-Fi pedig egyszerűbbé teszi az embereknek, hogy használják azt. Teljesebbé teszi a csomagot, ha úgy tetszik.
Ennek eredményeképp több regisztrációt vártok?
Mi mindig egyre többet várunk! Szerintem akinek van Xbox 360-a, de nem használja a LIVE-ot, az nem is használja ki teljesértékűen a rendszert. Az áltaulnk kínált élmény egyik magja mindaz, amit online szolgáltatunk, legyen az film, zene, Facebook, Twitter vagy játékok.
Mit gondoltok, hogyan fogják használni a Kinectet Angliában? Lesz párhuzam az amerikai és az európai fogadtatás között?
Szerintem a Kinect egy nagyon emberi termék. Nagyrészt arról szól, hogyan közelítenénk a technológiához, ha lenne választásunk. Természetes, úgy reagál ahogy mi is tesszük. Nem hiszem, hogy a világ különböző részein másképp fogadnák - az emberek elég hasonlóak. A stílusok és a játékosok típusai különböznek, különböző élmények másképp hatnak az emberekre. Anglia jobban hasonlít Amerikára, mint a többi piac. Érdekes lesz látni, mely játékok érnek el nagyobb sikert. 12 és 14 éves lányaim vannak, akik imádni fogják a Dance Central-t. Nekem pedig a fitnessz játékban kéne elmerülnöm, tekintve az egészségi állapotomat! Érdekes lesz látni, hogyan reagálnak az emberek, és mi az, ami megragadja a fantáziájukat.
Tervezitek külsős játékok marketing támogatását?
Nyilvánvalóan a hagyományos módon fogunk reklámozni minden játékot, és biztos vagyok benne, hogy a többi kiadó is a maga módján kelti majd a figyelmet. Ahogy a kiadók meglátják a Kinectben rejlő lehetőségeket, lelkesen fogják reklámozni a saját játékaikat.
Elnézve a Microsoft sajtótájékoztatóját, nem igazán volt középút a lövöldözős játékok - idén sok trancsírozás volt -, és a kedves Kinect tigrisek között. Nem voltak a középrétegnek szóló játékok, mint például a Banjo-Kazooie: Nuts & Bolts. Nem gondolod, hogy valami hiányzik az Xbox 360 idei kínálatából?
A konferencia másfél órájában csak ennyi csodálatos, izgalmas, innovatív tartalmat tudtunk bemutatni. Ha megnézed a jövőben megjelenő játékokat, minden elvárt stílust lefednek. Úgyhogy teljes bizonyossággal állítom, mindenki számára kiváló szórakoztató élményt kínálunk.
[forrás: EDGE]
